野性消费，是理性消费的对立面，非理性的冲动消费，凭着一腔热情的买买买。

野性消费，该词汇的大火是和运动品牌鸿星尔克相关，可以说这次的鸿星尔克捐款事件让“野性消费”一词爆火了。鸿星尔克最近因为为河南灾情捐款5000万，收到了网友的夸赞，网友们也纷纷表示要支持鸿星尔克这个品牌。于是很多人就开始去疯狂消费,购买鸿星尔克。主播表示，“不要因为我们捐钱了就买我们的商品喜欢就拍，不喜欢不要勉强”。网友表示，不行，就是要野性消费。

之后，“野性消费”这一行为渐渐在许多国产品牌“流行”起来，从餐饮行业的蜜雪冰城、汇源，到零食行业的白象，这些品牌都经历了消费者们排山倒海般的购买热情。当然，野性消费虽然是为爱买单，但也需要结合实际的需求情况。

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