森女，即森林系女孩，鼻祖是个网名叫choco的日本女孩，森林系女孩这个概念的灵感来自她的女性朋友对她穿衣风格的一番评价：就像从森林里走出的女孩。choco将自己的穿着品位和喜好自创门派，还在她常泡的日本服饰团购交流网站上开辟专区，吸纳全日本和她志趣相投的女孩。东京街头的流行时尚瞬息万变，敏锐的时尚潮人迅速捕捉到了这股森女风潮，如同森林里走出的女孩一夜之间遍布街头。choco被奉为新一代时尚教主，成了许多时尚杂志上的常客，甚至开始经营一本全方位介绍森女的独立杂志，不光提供穿搭指导，还将自己每季衣橱的衣服拿出来晒。
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